Sama seperti brand (merek) itu sendiri, tren branding perlu sering menemukan kembali diri mereka sendiri agar tetap segar. Tren branding yang dulu terlihat modern dan mutakhir tiba-tiba menjadi basi dan kuno. Agar tetap relevan di mata target market Anda di tahun baru, sebaiknya gabungkan tren desain branding untuk tahun 2021.

Siapa yang lebih tahu tentang tren branding yang akan datang selain para desainer itu sendiri. Kami meninjau komunitas desainer internasional kami untuk melihat seperti apa tren branding terbaik di tahun 2021. Berdasarkan tanggapan mereka, kami mempersempitnya menjadi 7 tren utama ini.

#1 Letakkan wajah pada nama

Satu hal yang ingin dilihat manusia, itu adalah manusia lain—terutama di postingan media sosial. Akhir-akhir ini desainer branding memahami hal ini dan kami melihat lebih banyak citra orang yang mewakili merek, terutama wajah dengan kepribadian. Bagaimanapun, wajah memanusiakan merek dengan sangat baik dan banyak tren pencitraan merek pada tahun 2021 condong ke arah humanisasi ini.

Seringkali dengan tren branding ini, perusahaan menggunakan penggambaran ilustrasi dari orang yang nyata. Ini tidak hanya memungkinkan kontrol yang lebih baik atas tampilan akhir, tetapi juga membuka peluang untuk gaya artistik yang berbeda, yang dapat mengomunikasikan jenis merek Anda. Logo kartun untuk perusahaan bir dan makanan yang dirancang oleh NikolaN™ memiliki nada yang jauh berbeda daripada karya seni yang lebih artistik dan hidup oleh bubupanda di bawah ini.

#2 Gunakan gambar seni yang unik

Terutama jika Anda menargetkan pasar yang lebih muda, Anda ingin materi branding Anda menampilkan sesuatu yang beda—faktor yang unik. Menggunakan citra unik, terutama jika imut, lucu, atau aneh, adalah jalan yang bagus untuk daya ingat dan pengakuan, dua landasan branding.

Lebih sering daripada tidak, merek menggunakan ilustrasi yang digambar tangan untuk gaya ini, meskipun menurut definisi unik, semua gaya seni dapat dimainkan. Jangan takut untuk bereksperimen. Hewan antropomorfis adalah pilihan yang populer, terutama saat berpakaian bagus untuk menonjolkan kemustahilan. Tetapi membuat diri Anda berbeda berarti tidak hanya melakukan apa yang dilakukan orang lain—jangan ragu untuk mencoba gaya yang tidak biasa jika itu sesuai dengan kepribadian merek Anda, seperti label bir suram yang dirancang oleh jcontreras.

#3 Rangkullah merek berwarna ekspresionis

Pencitraan merek tradisional menyatakan bahwa skema warna yang sederhana dan konsisten adalah yang terbaik, karena konsumen belajar mengasosiasikan merek Anda dengan warna utamanya. Dan meskipun itu benar, pada saat yang sama itu membatasi merek Anda—bagaimana jika Anda ingin mengekspresikan identitas merek Anda dengan skema warna yang lebih kompleks dan menggunakan warna yang berbeda untuk memberi makna pada setiap produk Anda? Solusinya: perluas palet warna merek Anda ke berbagai warna ekspresionis.

Pada tahun 2021, warna-warna yang bermakna dan intens mengekspresikan apa yang diperjuangkan oleh sebuah merek.

Itulah sebabnya kami melihat semakin banyak merek menguji skema warna non-naturalistik yang tidak konvensional dengan banyak variasi dan intensitas. Nuansa berdampak ini bekerja baik secara terpisah maupun bersama-sama dan berbicara banyak tentang merek atau produk hanya melalui warna.

#4 Berdiri untuk sesuatu

Kami tidak akan menutupinya: ada banyak hal buruk yang terjadi di dunia. Orang pada umumnya merasa sulit untuk tetap netral dan hal yang sama berlaku untuk perusahaan. Khusus untuk pasar yang lebih muda seperti Gen Z dan Millenials, konsumen mengharapkan merek yang mereka ikuti mengambil pendirian; baik itu sosial, lingkungan, atau ekonomi. Untuk semakin banyak pelanggan, merek yang tidak mendukung sesuatu benar-benar tidak mempunyai suatu arti.

Itulah mengapa salah satu tren branding tahun 2021 mengambil pendirian pada masalah penting, idealnya pendirian yang sama dengan target market Anda (kecuali jika Anda benar-benar meleset dari proyeksi awal Anda). Selain itu, posisi Anda akan semakin sulit ketika Anda menjadikannya bagian dari identitas merek Anda—seluruh model bisnis dapat dibangun di sekitar merek yang mewakili satu masalah besar.

Cobalah untuk mencerminkan pendirian Anda dalam materi branding Anda sehingga orang tahu tentang Anda. Membicarakannya di media sosial dapat berhasil, seperti halnya berpasangan dengan tokoh populer dalam gerakan Anda. Desain branding Anda juga harus menggemakan pendirian Anda, misalnya, menampilkan citra hijau dan lingkungan di logo Anda dan di situs web Anda, atau menggunakan foto untuk menunjukkan aktivisme Anda.

#5 Perluas merek Anda dengan pola geometris

Salah satu tren branding 2021 yang lebih mengejutkan adalah menggunakan pola sebagai perpanjangan merek Anda: blok besar grafik berulang untuk menciptakan tampilan wallpaper yang menghipnotis. Untuk memperjelas, pola tidak menggantikan logo atau gambar utama. Namun di tempat yang tepat, seperti iklan, kaos, latar belakang halaman web, atau menu cetak, pola dapat membawa pengalaman merek Anda lebih jauh.

Biasanya, tren desain merek ini menggunakan bentuk geometris, yang telah berjalan seiring dengan pola berulang untuk sebagian besar sejarah manusia. Pola geometris mencapai titik tengah yang sempurna antara membangkitkan semangat dan mengalihkan perhatian, menjadikannya cocok untuk bahan branding yang ingin memberikan panggung utama logo.

Untuk benar-benar menggunakan tren branding ini sepenuhnya, minta pola Anda meniru elemen dari logo Anda. Jika logo Anda minimalis, Anda mungkin bisa menggunakannya sebagai sumber pola.

#6 Sengaja dibuat kasar

Untuk audiens tertentu, kesempurnaan itu mempunyai cacat. Lebih dari beberapa konsumen lebih menyukai tampilan yang kasar di tepinya: asimetri, tulisan yang dicoret-coret, atau gambar yang tidak proporsional.

Desain merek yang sengaja tidak sempurna, biasanya dikombinasikan dengan ilustrasi dan tipografi tulisan tangan, beresonansi dengan baik dengan target market yang lebih muda dan lebih kontra-budaya (seperti tren unik di atas). Tren branding ini bermula sebagai respon terhadap desain merek dengan piksel sempurna dari masa lalu—bagi banyak orang, kesempurnaan semacam itu saat ini dianggap mencurigakan.

Gaya ini memang tidak akan cocok dengan setiap identitas merek, tetapi untuk beberapa merek akan cocok sekali. Jika merek Anda menargetkan lebih banyak pasar yang tidak biasa, tren merek ini adalah peluang bagus untuk menjelajahi wilayah yang belum ditemui dan benar-benar memberikan tampilan dan nuansa yang berbeda pada merek Anda.

#7 Menciptakan pengalaman yang mendalam

Pencitraan merek Anda bukan hanya logo, situs web atau kemasan Anda. Pada tahun 2021, orang berharap untuk menerima tidak hanya produk yang dirancang dengan baik, mereka mengharapkan Anda untuk membawa mereka dalam sebuah perjalanan. Jika Anda ingin bekerja lebih keras dan benar-benar membuat mereka kagum, beri mereka pengalaman tersebut.

Karena meningkatnya jumlah pembelian online, pengalaman unboxing sekarang lebih penting dari sebelumnya. Pada tahun 2021, merek dan desainer memikirkan seluruh proses pembukaan paket dan menjadikannya pengalaman unik dengan memastikan semua detail terkecil pada merek, memikat pelanggan saat mereka membuka kotak dan bungkus produk mereka.

Baik itu perjalanan bergambar yang menggemaskan dari merek tembikar DIY Crockd atau pengalaman membuka kotak Glossier yang indah lengkap dengan stiker dan kantong merah muda yang dapat digunakan kembali, merek-merek ini menyenangkan pelanggan mereka di setiap langkah.

Bagaimana Anda akan menggunakan tren branding tahun 2021?

Melihat semua tren desain merek untuk tahun ini, kami melihat pergeseran yang jelas ke arah personalisasi dan koneksi. Belum pernah sebelumnya sisi manusiawi dari branding begitu relevan—hubungan brand-customer itu kurang tentang transaksi dan lebih banyak tentang persahabatan dan emosi. Orang-orang berbicara dengan merek mereka di media sosial, membuka email dari merek mereka, mengklik iklan untuk merek favorit mereka kapan pun mereka melihatnya. Branding yang baik pada tahun 2021 berarti bersandar pada hal itu.