Apa itu Penempatan Mesin Pencari?
Penempatan mesin pencari adalah praktik terus menerus dalam mengoptimalkan halaman web untuk mencapai hasil yang lebih tinggi (atau lebih banyak) di mesin pencari untuk kata kunci tertentu.

Dengan kata lain:

Penempatan mesin telusur adalah bagian dari pengoptimalan mesin telusur yang berfokus pada pencapaian peringkat yang lebih tinggi untuk halaman tertentu (sebagai lawan dari mengerjakan peningkatan SEO teknis di seluruh situs atau memilih kata kunci untuk dioptimalkan).

Mengapa Penentuan Posisi Mesin Pencari Penting?
Sebuah studi industri baru-baru ini yang kami lakukan di sini di Backlinko menemukan bahwa 3 hasil teratas mendapatkan bagian terbesar dari klik organik.

Kami juga menemukan bahwa naik satu titik saja dapat meningkatkan RKT sebesar 30%persen.

Yang mengatakan, posisi mesin pencari hanya tentang mendapatkan peringkat Google yang lebih tinggi.

Itu karena SERP Google bukan hanya daftar 10 tautan biru lagi.

Sebaliknya, halaman pertama Google sekarang berisi banyak "Fitur SERP", termasuk:

• Cuplikan unggulan
• Kotak “Orang juga bertanya”
• Grafik pengetahuan
• Cerita populer
• Hasil video

Misalnya, lihat SERP ini:

Anda memiliki kotak Cuplikan Unggulan besar di bagian atas halaman. Hasil video. Dan banyak lagi.

Yang berarti bahwa meningkatkan posisi mesin pencari Anda bukan hanya tentang naik beberapa tempat.

Ini juga tentang memaksimalkan "real estat SERP" Anda.

Ini berarti peringkat setinggi yang Anda bisa.

Tapi itu juga bisa melibatkan peringkat beberapa kali pada halaman yang sama.

Atau dapatkan cuplikan kaya sehingga situs Anda menonjol dari paket lainnya.

Dengan itu, mari kita bahas bagaimana cara memaksimalkan posisi mesin pencari Anda di Google.

Langkah #1: Optimalkan Ulang Konten Anda yang Ada
Langkah pertama Anda adalah memastikan bahwa halaman Anda saat ini 100persen dioptimalkan untuk SEO. Terutama halaman yang sudah mendapat peringkat di halaman pertama atau kedua.

Mengapa ini penting?

Yah, Google sudah menganggap situs Anda adalah hasil yang relevan untuk kata kunci target Anda.

(Jika tidak, Anda tidak akan berada di dekat halaman pertama hasil pencarian)

Jadi yang perlu Anda lakukan adalah membuat beberapa peningkatan SEO dan UX di halaman ke halaman itu. Dan Anda akan siap untuk peringkat yang lebih tinggi.

Search Console adalah cara terbaik untuk menemukan halaman yang perlu sedikit ditingkatkan.

Pertama, masuk dan buka bagian "Kinerja" situs web Anda.

Dan urutkan "Permintaan" berdasarkan posisi. Kemudian, scroll ke bawah hingga Anda melihat kata kunci yang memiliki rata-rata posisi sekitar 8.

Anda ingin mengerjakan halaman-halaman itu terlebih dahulu.

(Jika Anda tidak yakin halaman mana di situs Anda yang diberi peringkat untuk kata kunci tersebut, klik kata kunci tersebut. Kemudian, tekan tab “halaman”).

Sekarang setelah Anda menemukan halaman yang tepat untuk dikerjakan, apa selanjutnya?

Itu sangat tergantung pada halaman. Jika menurut Anda itu tidak dioptimalkan kata kunci dengan sangat baik, maka Anda mungkin ingin fokus pada pengoptimalan halaman.

Atau mungkin konten Anda sedikit ketinggalan jaman. Maka Anda ingin membuat konten itu up-to-date.

Atau katakanlah UX konten Anda tidak terlalu bagus. Nah, Anda bisa meningkatkan kecepatan halaman Anda. Dan gunakan subjudul dan font besar untuk membuat konten Anda lebih mudah dibaca dan dibaca sekilas.

Bilas dan ulangi proses ini untuk setiap halaman yang ingin Anda tingkatkan.

Langkah #2: Gunakan Tautan Internal
Sekarang halaman Anda jauh lebih baik, saatnya membuat tautan internal yang mengarah ke halaman itu.

Secara khusus, Anda ingin menambahkan tautan internal pada halaman otoritas di situs Anda. Dan minta tautan tersebut mengarah ke halaman yang membutuhkan peningkatan peringkat.

Anda mungkin sudah mengetahui halaman di situs Anda dengan otoritas tautan terbanyak.

Jika tidak, Anda dapat menggunakan alat SEO seperti Ahrefs untuk mengidentifikasi halaman otoritas tinggi Anda.

Satu-satunya hal lain yang perlu diingat di sini adalah Anda ingin menggunakan teks jangkar kaya kata kunci di tautan internal Anda.

Itu karena teks jangkar yang Anda gunakan membantu Google memahami bahwa halaman Anda adalah “tentang” kata kunci target Anda.

Misalnya, saya memastikan untuk membuat teks jangkar untuk tautan internal ini "SEO pada halaman". Yang merupakan kata kunci target saya untuk halaman itu.

Langkah #3: Optimalkan untuk Rasio Klik-Tayang Organik
Google menggunakan rasio klik per tayang (RKT) organik untuk mengetahui hasil mana yang sangat relevan. Dan mana yang tidak cocok untuk kata kunci itu.

(Saya harus menunjukkan bahwa tidak semua pakar SEO setuju dengan ide ini)

Sebagai contoh:

Menurut Google Search Console, halaman di situs saya ini menempati peringkat #8 di Google. Dan memiliki RKPT sekitar 3%persen.

Dan jika saya bisa mendapatkan RKPT ini menjadi 5persen atau bahkan 7persen, itu akan mengirimkan sinyal kuat ke Google bahwa orang-orang BENAR-BENAR ingin melihat situs saya. Dan mereka kemungkinan akan menabrak saya beberapa tempat.

Tetapi jika RKPT saya turun menjadi 1persen, itu akan mengirim pesan sebaliknya. Itu akan memberi tahu Google: "Orang tidak ingin melihat situs ini dalam hasil untuk kata kunci ini". Jadi mereka mungkin akan menghubungkan saya dengan halaman 2 atau 3.

Video ini akan memandu Anda melalui beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk mendapatkan CTR yang lebih tinggi di Google.

Langkah #4: Tingkatkan Skor Vital Web Inti Anda
Core Web Vitals adalah laporan di Search Console yang memberi tahu Anda “bagaimana kinerja halaman Anda berdasarkan data penggunaan di dunia nyata”.

Dengan kata lain: Google menggunakan data Chrome untuk melihat bagaimana orang berinteraksi dengan situs Anda. Dan mereka membagikan data itu kepada Anda.

Data Web Inti belum menjadi sinyal peringkat langsung.

Meski begitu, itu benar-benar layak untuk dioptimalkan.

Mengapa?

Nah, pengalaman pengguna yang buruk dapat secara langsung dan tidak langsung memengaruhi posisi mesin pencari Anda.

Misalnya, katakanlah laman Anda dimuat dengan lambat. Dan konten Anda sulit dibaca.

Nah, apa yang akan dilakukan pengguna Google ketika mereka tiba di halaman Anda? Tekan tombol "kembali" mereka secepat mungkin.

Yang akan secara dramatis meningkatkan rasio pentalan Anda. Dan merusak waktu tunggu keseluruhan halaman Anda.

Menurut studi faktor peringkat yang kami lakukan, situs dengan waktu tunggu yang rendah cenderung berperingkat lebih rendah dalam hasil Google.

Tapi itu hanya puncak gunung es. Pengalaman pengguna yang buruk secara tidak langsung dapat merusak SEO Anda juga.

Misalnya, katakanlah seorang blogger mendarat di halaman Anda. Konten Anda luar biasa. DAN Data Web Inti Anda tepat sasaran.

Nah, ada kemungkinan besar blogger akan menautkan ke Anda di posting mendatang. Tetapi jika UX situs Anda mengerikan? Blogger yang sama itu mungkin tidak akan bertahan cukup lama untuk membaca barang-barang Anda.

Jadi ya, saya sarankan untuk memeriksa skor Core Web Vitals Anda secara teratur. Dan meningkatkan mereka sebanyak yang Anda bisa.

Langkah #5: Dapatkan Beberapa Hasil untuk Kata Kunci yang Sama
Ini jelas merupakan strategi SEO tingkat lanjut. Jadi, jika Anda baru mengenal SEO, saya akan lebih fokus pada langkah #1-4 di sini.

Yang mengatakan:

Peringkat di banyak tempat adalah cara yang bagus untuk meningkatkan posisi situs Anda di SERP. Jadi itu layak dilakukan. Terutama untuk kata kunci yang super penting untuk bisnis Anda.

Ada dua cara utama untuk menentukan peringkat di lebih dari satu tempat.

Pertama, Anda bisa membuat situs Anda mendapat peringkat di tempat berturut-turut, seperti ini:

Ini (jelas) bagus ketika itu terjadi.

Tetapi sulit untuk dioptimalkan secara khusus.

Satu-satunya hal yang saya lihat membantu adalah memiliki dua halaman yang membahas topik serupa. Dan interlinking antara dua halaman.

Misalnya, dua halaman di situs saya ini mencakup topik yang serupa.

Dan keduanya terhubung satu sama lain. Yang membantu Google melihat halaman-halaman ini sebagai satu kesatuan yang erat.

Tetapi seperti yang saya katakan, ini tidak berarti bahwa Anda akan secara otomatis mendapatkan peringkat kedua halaman. Ini sangat hit atau miss.

Yang mengatakan, saya masih berpikir itu layak dilakukan. Bagaimanapun, peringkat dua kali pada dasarnya menggandakan posisi mesin pencari Anda untuk kata kunci itu. Yang cukup manis.

Tetapi ada cara lain untuk mengambil lebih banyak real estat SERP: beri peringkat konten dari situs web yang berbeda untuk kata kunci yang sama.

Misalnya, saya bisa membuat situs saya masuk ke peringkat 3 teratas untuk "YouTube SEO".

Saya juga membuat dua video yang dioptimalkan dengan kata kunci yang sama. Kedua video tersebut juga menempati peringkat pertama Google untuk istilah tersebut.