Semua orang suka menggambarkan tren. Saya juga melakukannya, tetapi saya biasanya mengambil rute kontrarian ke beberapa tren alternatif, sambil menantang tren yang lebih disukai. Ada beberapa tren bisnis yang tampaknya didukung semua orang, seperti keberlanjutan, AI, dan penerimaan cryptocurrency skala luas. Tetapi tidak semuanya masuk akal – setidaknya tidak dalam waktu dekat atau dalam waktu dekat. Beberapa dari mereka tidak akan pernah terjadi.

Tren Bisnis Punditized

Mari kita tentukan dari awal bahwa perbedaan antara tren bisnis dan teknologi hilang – yang bagus, karena tren bisnis adalah tren teknologi dan tren teknologi adalah tren bisnis. Apakah perusahaan percaya atau tidak, sebagian besar atau terbesar, semua perusahaan adalah perusahaan teknologi – tren yang sekarang abadi.

Ada tren favorit, pasti. Bernard Marr, Sophie Bowman dan Anis Uzzaman menyarankan setidaknya yang berikut ini:

• Keberlanjutan/Harus/Energi Terbarukan
• Manusia Vs Robot
• Mengubah Persyaratan Bakat
• Struktur Organisasi Datar
• "Keaslian"
• Bisnis "Bertujuan"
• Ko-Opetisi & Integrasi
• Pendanaan Alternatif
• Kerja jarak jauh
• Analisis Data
• Inovasi
• Otomasi/ Tata Dunia Baru/ Pertumbuhan Berkelanjutan
• Keuangan Terdesentralisasi
• Antarmuka Virtual
• Penerimaan Cryptocurrency/Akan Menjadi Raja Platform NFT
• Robotika

Tren yang Penting & Yang Tidak Penting

Banyak dari tren ini tampak trendi, tetapi mungkin ada beberapa perspektif kontrarian yang mungkin ingin kita pertimbangkan. Mari kita membuat urutan pendek dari daftar panjang.

Keberlanjutan

Keberlanjutan adalah tren yang sah, tetapi ini mungkin terlalu berlebihan: “bisnis apa pun yang mengabaikan keberlanjutan tidak mungkin berhasil di era konsumsi yang sadar ini.” Aku meragukan itu. Perusahaan menjadi ahli dalam penyampaian pesan keberlanjutan versus kemajuan nyata atau akuntabilitas diri. Sebagian besar pentingnya tren ini tergantung pada tindakan pengaturan, dan penegakan undang-undang yang muncul. Yang memperumit validitas tren ini adalah apa yang terjadi secara global, bukan hanya secara nasional. Invasi Rusia ke Ukraina telah mengubah perdebatan seputar bahan bakar fosil.

Manusia Versus Robot Cerdas

Jika kita melihat ke tahun 2025 dan sedikit lebih jauh, kita akan melihat erosi pekerjaan (dan karier) besar-besaran. McKinsey, Oxford, dan lainnya memperkirakan lebih dari 800 juta pekerjaan akan hilang karena otomatisasi pada tahun 2030. Ini akan dimulai sebagai kemitraan – “AI hibrida” – dan diakhiri dengan pemindahan total. Pemerintah akan dipaksa untuk menangani kerusakan yang diciptakan oleh perusahaan yang ingin menghemat/menghasilkan uang dengan robotika dan teknologi terkait. Tentu, akan ada pekerjaan baru yang diciptakan, tetapi keterampilan yang diperlukan untuk memperoleh pekerjaan ini akan jauh di luar jangkauan para pengungsi. (Lebih lanjut tentang ini nanti.) Di banyak domain, mesin lebih pintar daripada manusia. Mereka juga lebih efisien. The "versus" di banyak domain pada akhirnya akan hilang.

Kolam Bakat

Seorang pengusaha berbaju biru memegang pembesar Kekurangan Bakat GETTY Kurangnya investasi AS yang bersejarah dalam teknologi STEM – terlepas dari pesannya yang luar biasa – akan menghantui negara dan mitranya selama beberapa dekade. Kumpulan bakat untuk Masa Depan Pekerjaan dan Revolusi Industri ke-4 lemah, dan bisa dibilang semakin lemah. Kampanye retooling dan pendidikan ulang STEM besar-besaran sudah terlambat. Ya, pekerjaan manggung akan menggantikan “pekerjaan” tradisional, tetapi masalah yang lebih besar adalah siapa yang akan melakukan pekerjaan berbasis teknologi di masa depan.

Struktur Organisasi

Pekerjaan jarak jauh membuat struktur organisasi tradisional menjadi usang, tetapi seperti apa seharusnya struktur baru itu? Struktur hierarkis ditolak oleh semua orang, tetapi saya berpendapat "tidak begitu cepat." Hirarki memberikan akuntabilitas dan tanggung jawab yang jelas kepada manajemen demi tugas – sesuatu yang tidak mudah diberikan oleh struktur yang lebih datar, terutama ketika semua orang berada di tempat lain.

Keaslian & Tujuan

Merek telah memanipulasi pelanggan dan klien selama beberapa dekade. "Keaslian" dibungkus dengan manipulasi. Pelanggan yang cerdas secara digital semakin jarang menyukai pesan manipulatif, tetapi banyak yang tetap rentan. Hubungan emosional dengan perusahaan, produk, dan layanan akan menurun, bukan meningkat, terutama karena otomatisasi berlangsung dan interaksi kita dengan perusahaan ditentukan oleh bot. Siapa bilang, "Saya suka Amazon!"? Atau "Saya hanya mencintai perusahaan asuransi kesehatan saya"? Media sosial dan pelaporan investigasi juga dapat menghancurkan merek dalam satu jam. Hal terakhir yang harus dilakukan perusahaan – di era volatilitas dan perpecahan politik – adalah “mengambil sikap”. Sama untuk pengiriman pesan yang bertujuan: pelanggan dan klien tahu bahwa perusahaan ada untuk menghasilkan uang bagi pemangku kepentingan dan pemegang saham mereka – tidak apa-apa – tetapi memasuki keributan politik hanya memiliki kerugian finansial.

Ko-Opetisi & Integrasi

Kami telah belajar bahwa kursi persediaan rapuh – tetapi perlu. Perusahaan harus mengoptimalkan hubungan saluran mereka dan mengintegrasikan sebanyak mungkin fungsi dan transaksi: tidak perlu dipikirkan. Tapi bukankah menarik bagaimana filosofi manufaktur besar seperti "just-in-time" (JIT)" tidak bekerja dengan rantai pasokan global saat ini? Filosofi baru — dan investasi — sudah terlambat.
Pendanaan Baru

Penggalangan Dana adalah tempat perusahaan yang tidak dapat menghasilkan dana dari sumber tradisional mencari uang. Kickstarter dan Indigogo menyenangkan sebagai alat pemasaran, tetapi bukan sumber dana dalam kantong. SPAC telah menjadi "tradisional." ICO (Initial Coin Offerings) akan menjadi lebih langka karena Bitcoin dan Ethereum memantapkan diri mereka sebagai mata uang kripto utama. VC AS jauh dari sempurna, tetapi cukup efisien. Model komersialisasi litbang militer yang berdekatan adalah efisien. Siapa yang ingin menantang dampak DARPA?

Kerja jarak jauh

Tren ini nyata karena melayani kepentingan pribadi di kedua sisi persamaan, terutama karena AS terus gagal mengelola lalu lintas (dan polusi terkait), perawatan kesehatan, dan pengasuhan anak, yang semuanya terkait dengan pekerjaan jarak jauh. Sementara pengusaha suka mengurangi ruang kantor yang mahal, ada banyak investor real estat, pengembang, dan manajer properti yang kurang senang dengan tren tersebut. Tapi mereka permanen - kecuali dan sampai pemerintah mendanai penitipan anak yang berarti (yang tidak mungkin).

Analisis Data

Analisis data akan berkembang. Ini akan diaktifkan oleh data lake dan fabric — dan terutama pembelajaran mesin. Perlindungan data adalah tren yang sedang berlangsung. Pada akhirnya, wawasan tingkat lanjut akan dihasilkan dari analitik tambahan.

Inovasi Model Bisnis

Terlepas dari apa yang mungkin kami katakan kepada siapa pun yang mendengarkan, sebagian besar "inovasi" bersifat inkremental, bukan mengganggu. Tantangannya adalah untuk bergerak melintasi kontinum inovasi menuju inovasi yang mengganggu – semakin banyak dengan bantuan “orang luar.” Ini sangat sulit bagi pemain lama yang menghindari risiko, itulah sebabnya pendatang baru sangat sukses.

Automation 

Automation adalah peluang dan ancaman. Perusahaan akan mengejar otomatisasi secepat itu menghasilkan penghematan biaya dan generasi pendapatan. Tren ini berjalan dengan baik dan tidak akan pernah berhenti.

Keuangan Terdesentralisasi

Blockchain membuat langkah adopsi yang lebih kecil daripada yang diperkirakan banyak konsultan dan pakar. Apakah itu dalam "palung kekecewaan"? Ini terutama diperluas dari cryptocurrency ke kontrak pintar hingga NFT. Tetapi aplikasi lain – seperti pemungutan suara – tetap ada di daftar keinginan. Ada juga masalah lingkungan yang mendapatkan daya tarik yang mungkin berubah mendorong blockchain ke permainan berkelanjutan — tidak baik untuk pemblokir dan penangan.

Antarmuka Virtual

Cara kita berinteraksi dengan semua hal digital jelas berkembang. AI percakapan akan mengubah antarmuka lebih cepat daripada gabungan semua teknologi antarmuka lainnya, terutama jika digabungkan dengan AR, VR, dan bahkan The Metaverse (pasca 2025). “Bolehkah aku berbicara denganmu?” akan terdengar di mana-mana.

“Cryptocurrency Akan Menjadi Raja” (& NFT Juga)

Tanggapan terhadap tren ini adalah "mungkin". Itu semua tergantung pada penerimaan di tingkat perusahaan (tingkat pemerintah juga). Seperti yang disarankan, “telah diprediksi bahwa pada tahun 2022, cryptocurrency akan menjadi lebih diterima secara luas sebagai sumber pembayaran. Sejumlah perusahaan besar sudah menerima pembayaran Bitcoin.” Lebih banyak lagi yang diperlukan agar crypto menjadi Raja dari apa pun. Jika itu terjadi, maka kita bisa bicara. Tetapi jika itu terjadi, pemerintah dan bank yang sangat mempengaruhi mereka akan bereaksi secara agresif untuk mengatur dan mengenakan pajak atas transaksi mata uang kripto. Ini masih jauh dari selesai.

NFT? Ya, mereka di sini untuk tinggal. Jangan pernah lupa bahwa kritikus seni abstrak modern selalu berteriak tentang nilai: maukah Anda membayar $82.500.000 untuk satu karya seni modern? (Rothko "No. 7 dijual pada tahun 2021 di Sotheby's seharga $82,5 juta). Atau $300.000.000 untuk satu karya Willem de Kooning? Jika Anda meragukan nilai NFT, lihat 10 karya seni kontemporer termahal. Ya, pasar NFT akan berkembang. Tunggu saja sampai milenium (dan terutama Zippies) mewarisi uang boomer!

Teknologi Ilmu Hayati

Sulit untuk tidak setuju di sini. Ilmu kehidupan, terutama dalam konteks pengobatan yang dipersonalisasi, akan terus meledak. “Saya juga melihat perkembangan obat yang dipersonalisasi melalui kemajuan teknologi genetika.” Sudah berjalan dengan baik. Model bisnis di sini mengikuti dengan sempurna dengan kecepatan penemuan genomik.

Perluasan Penggunaan Internet 5G-6G dan Satelit

Prediksi seputar bandwidth itu mudah. Ya, itu terus menjadi lebih luas dan lebih cepat. Dorongan untuk cakupan di mana-mana bahkan lebih mudah untuk diprediksi. Jadi, tidak banyak yang baru di sini. 5G-lalu-6G? Tentu saja, meskipun di sini juga kebijakan pemerintah (dan pendanaan) akan menentukan kecepatan cakupan — yang masih kurang memuaskan di AS.

Komputasi Berkinerja Tinggi Menjadi Arus Utama

Itu semua tergantung pada definisi seseorang tentang "arus utama." dan “kinerja tinggi”. “Menjanjikan?” Sangat. Namun due diligence belum selesai mengenai kapan Quantum akan menjadi “mainstream” – sebagai mainstream, misalnya sebagai edge computing. Tren ini terlihat bagus, tetapi akan membutuhkan beberapa tahun lagi untuk matang.

“Keamanan Internet & Privasi Mendominasi”

Privasi hilang. Itu mati ketika model dan proses bisnis yang memonetisasi data pribadi dan perusahaan membuat begitu banyak orang kaya. Sesederhana itu – dan itu akan berkembang, terlepas dari upaya lemah untuk memberi "pengguna" opsi untuk melindungi data mereka atau pergerakan menuju Internet baru - Web 3.0- di mana orang mengendalikan data mereka, di mana Internet "terdesentralisasi .” Semua itu mengatakan, jumlah kejahatan dunia maya meningkat; lebih banyak regulasi sudah terlambat.

“Metaverse Akan Bersinar pada 2022”

Tidak. Ini belum siap. Ya, ini adalah deskripsi menarik tentang dunia digital masa depan yang imersif, tetapi masih dalam tahap imajinatif. Ini akan berkembang dari waktu ke waktu sebagai pemain utama menentukan ruang kompetitif, dan teknologi yang memungkinkan berkembang. Masih ada banyak ketidakpastian tentang cara kerjanya, model bisnisnya seperti apa, siapa vendornya, dan lintasan adopsinya. Apakah kita “mengharapkan metaverse menjadi imersif, ada di mana-mana, dan bebas untuk diakses?” Tidak mungkin itu akan gratis. Akankah "itu akan berfokus secara digital, dan berpotensi melibatkan hiburan, koneksi sosial, produktivitas kerja, dan modifikasi perilaku dalam skala besar"? Mungkin. “Ini akan menciptakan seluruh ekosistem untuk pengembang, aplikasi, iklan, dan inovasi digital baru.” Tentu saja, selama ada uang untuk membayar mereka. Potongan-potongan dunia ini akan muncul selama beberapa tahun ke depan, karena semakin banyak ide digital yang menarik terungkap bersama. Sampai saat ini, hasil utama dari diskusi Metaverse adalah untuk mengalihkan kita dari masalah Instagram Meta (Facebook) yang lebih besar, yang tetap meresahkan untuk membuatnya lebih ringan. (jika Anda sudah lupa tentang Haugen Papers, Anda bisa menyalahkan The Metaverse: itu berhasil.)

Robotika

Tren ini mantap. Ini didorong oleh teknologi robotika tetapi juga oleh "Pengunduran Diri Hebat." Seperti AI dan pembelajaran mesin (yang bersaudara), teknologi robot menghemat dan menghasilkan uang. Kami jauh melewati tahap MVP. Semua jenis robot akan memenuhi rumah, kantor, pabrik, sekolah, toko kita — di mana pun — dalam lima hingga tujuh tahun. Sekarang Anda dapat membeli anjing berkaki empat Anda sendiri seharga $5.000.

Energi terbarukan

Model bisnis energi terbarukan yang sangat besar sedang berlangsung. Terlepas dari omong kosong politik yang mengelilingi sektor ini, karena keuntungan terus tumbuh dari pengembangan dan penerapan teknologi "hijau", politik akan tenang: "Itu emas, Jerry, emas." Bani mengerti. Selama lima tahun ke depan, semua orang akan mendapatkannya. Saat dunia beralih ke EV, energi alternatif akan menjadi semakin penting. Tapi perang menyebabkan kemunduran.

Tren Aman Versus Tidak Pasti

Tren bisnis sedang berlangsung hari ini yang memungkinkan tren teknologi bisnis "aman". Tren yang mengganggu lebih menantang untuk diidentifikasi dan tidak pernah sepenuhnya benar – itu tidak masalah. Pergeseran makro ke digital akan ditandai dengan otomatisasi yang tersebar luas, yang merupakan kesimpulan utama dari pakar dan peramal yang terinspirasi. Semua tren bisnis-teknologi di atas akan terjadi pada tingkat tertentu, tetapi banyak yang akan lebih lambat terwujud daripada yang dijanjikan para pakar. Beberapa mungkin tidak pernah terjadi sama sekali. Perusahaan harus bersiap untuk tren makro yang diidentifikasi di atas. "Digital" akan luas dan dalam. Perusahaan harus menugaskan tim untuk melacak tren dan menilai dampaknya terhadap produk dan layanan mereka. Jika mereka melewatkan tren utama, mereka akan menderita, dan terkadang fatal. Kami telah melihat tren ini sebelumnya.