Setiap hari kita mendengar dan melihat ragam pemasaran viral, video viral baru dan konten yang menyebar dengan sangat cepat. Tapi apa sebenarnya itu? Dan bagaimana bisa menjadi viral? Apakah karena produk viral atau iklan viral, kampanye viral, atau sekadar keberuntungan, yang secara acak membuat sesuatu menjadi sangat sukses?

Konten viral biasanya memiliki strategi viral yang dirancang dengan baik di belakangnya, tetapi viralitas, sebagian, juga karena keberuntungan, kreativitas, dan persiapan. Untuk memecah konsep ini sedikit lebih baik, saya akan menjelaskan definisi konsep ini, bagaimana kampanye viral bekerja, serta keuntungan pemasaran viral.

Viral Marketing: Apa itu?
Viral Marketing adalah segala sesuatu yang mampu menghasilkan minat dan potensi penjualan merek atau produk melalui pesan yang menyebar seperti virus, dengan kata lain, dengan cepat, dan dari orang ke orang. Idenya adalah untuk memanfaatkan pengguna itu sendiri yang memilih untuk berbagi konten.

Karena kecepatan dan kemudahannya untuk berbagi, jejaring sosial adalah habitat alami dari jenis pemasaran ini. Contoh paling luas belakangan ini adalah pembuatan video emosional, mengejutkan, lucu atau unik di YouTube, yang kemudian dibagikan di Facebook, Twitter, dan channel lainnya.

Namun viralitas bisa menjadi pedang bermata dua. Penting untuk diingat bahwa dalam kampanye jenis ini, sebagian besar kontrol jatuh ke tangan pengguna, dan ada risiko bahwa pesan tersebut dapat disalahartikan atau diparodikan. Di sisi lain, kampanye viral yang sukses dapat menghasilkan keajaiban untuk hasil merek Anda.

Cara Kerja Kampanye Viral
Secara teori, kampanye pemasaran viral sangat mudah dilakukan: buat video atau jenis konten lain yang menarik bagi target Anda, letakkan di internet dan promosikan. Yang bisa Anda lakukan adalah menunggu saatnya para pengguna untuk mulai berbagi satu dengan yang lain.

Dalam beberapa kasus, viralitas terjadi secara tidak sengaja. Misalnya, ketika video diunggah oleh pengguna pribadi yang tiba-tiba menjadi populer dan mulai beredar di seluruh Internet.

Adapun strategi dispersi untuk video merek, ada dua jenis: yang ditampilkan atau yang disembunyikan. Dalam yang pertama, pengguna menyadari dari saat pertama bahwa mereka melihat iklan atau konten bermerek, sedangkan di yang terakhir partisipasi merek disembunyikan dan hanya terungkap kemudian.

Jika Anda menerapkan teknik pemasaran tersembunyi, penting untuk sangat berhati-hati agar pengguna tidak merasa tertipu, karena kampanye viral dapat berbalik melawan Anda.

Apa pun strategi yang kita pilih, ingatlah untuk tidak pernah menjadi "spam", atau berlebihan saat berbagi konten. Daripada mengulang suatu pesan berulang-ulang, strategi terbaik adalah menemukan tempat dan waktu yang tepat dan membiarkan "virus" menyebar dengan sendirinya.

Keuntungan Pemasaran Viral

• Biaya rendah. Ciri khas kampanye viral adalah bahwa pengguna melakukan sebagian besar pekerjaan untuk merek tersebut, yang secara drastis mengurangi biaya penyebaran. Tidak perlu membeli ruang iklan atau media.
• Potensi jangkauan yang bagus. Video viral di Internet memiliki kemampuan untuk menjangkau khalayak internasional yang besar tanpa harus menginvestasikan banyak uang atau melakukan upaya ekstra. Karena ini, sebuah perusahaan kecil atau bahkan individu pribadi dapat menjadi sangat viral.
• Itu tidak invasif. Dalam pemasaran viral, pengguna media sosial adalah orang yang membuat keputusan untuk berpartisipasi dan berbagi konten, sehingga mengurangi kemungkinan merek dianggap invasif. Seperti ini, persepsi merek dan interaksi secara signifikan lebih baik, dibandingkan dengan bentuk iklan yang lebih klasik.
• Ini membantu membangun merek Anda. Jika kami benar-benar mencari perhatian dalam hal kreativitas, kami membuat konten yang sangat luar biasa sehingga pengguna sendiri memutuskan untuk membagikannya dan, karenanya, membuat hubungan pribadi dengan merek Anda. Tanpa diragukan, ini adalah alat yang sangat kuat dalam hal branding dan kesadaran.

Apakah kini Anda mulai memahami apa itu Pemasaran Viral? Jika iya, mulailah memikirkan dan mengkreasikan ide-ide Anda untuk membuat kampanye viral. Jika belum, mungkin artikel berikut ini dapat membantu Anda memahami lebih jauh tentang Pemasaran Viral. (Baca artikel: 9 Teknik Pemasaran Viral yang Terbukti Sukses). Selamat Mencoba, Salam Sukses :)