Sekarang, sayangnya, entah bagaimana di dunia strategi SEO, yang satu ini telah banyak ditinggalkan. Saya pikir banyak orang di dunia SEO berinvestasi dalam hal-hal seperti konten dan menyelesaikan masalah pencari dan mencari tau minat pencari. Namun sayangnya, desain halaman dan aliran elemen, elemen UI, elemen konten yang ada pada halaman dikesampingkan. Sangat disayangkan karena itu sebenarnya dapat membuat perbedaan besar untuk SEO Anda.

Q: Apa yang perlu ada di halaman ini, bagaimana urutannya, dan bagaimana menempatkannya?

Ternyata terkadang konten yang bagus terkubur dalam desain halaman yang buruk dan aliran halaman yang buruk. Tetapi jika kita ingin menjawab pertanyaan ini, kita sebenarnya harus menanyakan beberapa pertanyaan lain. Kami membutuhkan jawaban untuk setidaknya tiga hal ini:

A. Apa yang ingin dicapai oleh pencari dalam kasus ini?

Ketika pengguna mencari "Wi-Fi rumah yang tercepat," apa saja tugas yang ingin mereka lakukan?

B. Apakah ada kebutuhan di balik permintaan ini, dan mana yang paling populer?

Apa saja kebutuhan yang terpopuler dan bagaimana mengurutkannya? Kita perlu mengetahuinya agar kita dapat merancang aliran kita di sekitar yang paling umum terlebih dahulu kemudian yang kedua dan selanjutnya.

C. Apa tujuan bisnis dari 'peringkat'? Apa yang ingin kita capai?

Ini harus selalu diseimbangkan dengan apa yang berusaha dicapai oleh pencari. Kalau tidak, dalam banyak kasus, peringkat sama sekali tidak berguna. Jika kita tidak dapat mencapai tujuan kita, kita harus memberi peringkat untuk hal lain di mana kita bisa.

Kini mari kita asumsikan, dalam hal ini kami memiliki beberapa jawaban yang bagus untuk pertanyaan-pertanyaan ini sehingga kami dapat melanjutkan. Sangat sederhana. Jika saya mencari "Wi-Fi rumah yang tercepat," yang saya inginkan biasanya itu akan menjadi ...

A. Kecepatan pengunduhan yang lebih cepat di rumah.

Itulah yang ingin dicapai oleh pencari. Tetapi ada beberapa kebutuhan di balik ini. Kadang-kadang pencari mencari untuk melakukan itu ..

B1. Dengan ISP mereka saat ini dan peralatan mereka saat ini.

Mereka ingin mengetahui hal-hal yang dapat mereka optimalkan yang tidak menyebabkan mereka mengeluarkan uang. Bisakah mereka menempatkan router mereka di tempat yang berbeda? Bisakah mereka mengganti kabel? Apakah mereka perlu meletakkannya di ruangan yang berbeda? Apakah mereka perlu memindahkan komputer mereka? Apakah masalahnya ada hal lain yang mengganggu Wi-Fi mereka di rumah yang harus dimatikan? Masalah-masalah semacam itu.

B2. Dengan ISP baru.

Atau bisakah mereka mendapatkan ISP baru? Mereka mungkin mencari ISP yang dapat menyediakan internet rumah yang lebih cepat di daerah mereka, dan mereka ingin tahu apa yang tersedia, yang merupakan niat yang sangat berbeda dari yang pertama.

B3. Dengan ISP saat ini tetapi peralatan baru.

Mungkin mereka ingin mempertahankan ISP mereka, tetapi mereka bersedia untuk meningkatkan ke peralatan baru. Jadi mereka mencari peralatan apa yang bisa saya beli yang akan membuat ISP yang saya miliki saat ini lebih optimal.

C. Penghasilan afiliasi dengan referensi produk.

Mari kita asumsikan bahwa (C) kita tahu bahwa apa yang kita coba capai adalah pendapatan afiliasi dari referensi produk. Asumsikan juga bisnis kami adalah mengirim orang ke router baru atau perangkat rumah Google Mesh Network, dan kami mendapatkan pendapatan afiliasi dengan mengirimkan orang ke produk-produk tersebut dan merekomendasikan mereka.

Sekarang kita bisa mendesain aliran konten.

Oke, cukup adil. Kami sekarang memiliki cukup info untuk dapat menjaga aliran desain ini. Alur desain dapat melibatkan banyak hal. Ada banyak hal yang dapat dihidupkan di suatu halaman, mulai dari navigasi hingga judul utama hingga subjudul utama atau gambar tajuk atau konten isi, grafik, tautan referensi, footer, dan sidebar yang berpotensi.

Misalnya: Saya ingin judul yang akan memberitahu orang-orang bahwa saya melayani semua maksud yang berbeda ini. Saya ingin memiliki subjudul yang berpotensi menjadi cuplikan fitur. Saya ingin gambar header yang dapat memiliki peringkat pada hasil gambar (google's image result). Saya ingin konten yang mencakup semua ini secara berurutan dari yang terpopuler. Saya ingin grafik dan visual yang menunjukkan kepada orang-orang bahwa saya telah melakukan penelitian dan saya dapat menunjukkan bahwa hasil yang Anda dapatkan dengan peralatan atau ISP yang berbeda ini akan relevan bagi mereka.

Apa yang kita bicarakan saat ini adalah aliran yang penting. Apa yang saya seringkali lihat adalah orang akan mengambil konten visual yang kuat yang menjawab permintaan pencari tetapi mereka meletakkannya di halaman yang sulit diakses atau sulit ditemukan. Jadi meskipun mereka benar-benar memiliki konten yang hebat, hal ini terkubur oleh desain halaman.

5 Tujuan Besar yang Penting.
Tujuan yang harus Anda optimalkan ketika Anda berpikir tentang desain aliran ini adalah:

1. Bagaimana cara saya menjawab permintaan pencari dengan cepat dan menyenangkan?

Ini tentang pengalaman pengguna dan UI. Saya tahu bahwa, bagi banyak pencari, mereka ingin mendapatkan jawaban. Misalnya cara meningkatkan ISP Anda, dan inilah alat untuk melihat apa yang tersedia di wilayah Anda. Atau mungkin Anda memerlukan router yang lebih baik, dan ini yang terbaik. Mungkin Anda membutuhkan jaringan lain atau sesuatu yang memperluas jaringan Anda di rumah Anda, dan inilah tautannya. Jadi bagaimana sebuah UI dapat menjawab permintaan pencari di halaman depan, di atas.

2. Sajikan beberapa maksud dalam urutan permintaan.

Jadi jika kita memiliki intuisi bahwa kebanyakan orang ingin tetap menggunakan ISP mereka, tetapi bersedia untuk mengganti peralatan, kita dapat melayani yang ini terlebih dahulu (B3). Kami dapat melayani ini satu detik (B1), dan kami juga dapat melayani perubahan ISP saya (B2), yang sebenarnya adalah skenario yang sangat cocok.

3. Optimalkan untuk tujuan bisnis tanpa mengorbankan satu dan dua.

Saya akan mendorong Anda untuk mendesain secara umum dengan memikirkan pencari dan jika Anda dapat memenuhi tujuan bisnis, itu ideal. Kalau tidak, yang cenderung terjadi adalah tujuan bisnis yang diutamakan, pencari berada di urutan kedua, dan Anda berada di urutan kesepuluh dalam hasil pencarian.

4. Jika memungkinkan, cobalah untuk memunculkan cuplikan teks dan gambar visual unggulan.

Biasanya berupa paragraf pertama atau beberapa baris teks pertama dalam daftar terurut atau tidak berurutan, bersamaan dengan gambar header atau visual untuk menangkap cuplikan yang ditampilkan. Hal ini sangat berguna pada mesin pencari yang menampilkan cuplikan pada hasil gambar (image result).

5. Batasi bounce-back ke SERP sebanyak mungkin.

Dalam banyak kasus, ini berarti membatasi penggunaan beberapa elemen aliran UI atau desain yang menghambat orang untuk menyelesaikan masalah mereka atau yang dapat mengganggu atau menghalangi mereka. Jadi, misalnya, iklan yang tumpang tindih yang muncul sebelum saya mendapatkan dua pertiga isi halaman benar-benar cenderung menghambat upaya dan meningkatkan bounce-back ke SERP, sehingga dapat merusak peringkat Anda secara dramatis. Elemen desain dimana konten yang benar-benar menjawab kebutuhan pencari berada di bawah kotak iklan juga harus dihindari.

Jadi sejauh kita dapat mengontrol desain halaman kita dan mengoptimalkannya, kita sebenarnya dapat mengambil konten yang sudah ada yang mungkin sudah Anda miliki dan meningkatkan peringkatnya tanpa harus membuat ulang, tanpa perlu tautan baru, hanya dengan meningkatkan alurnya.