ketika berhubungan dengan audiens Anda, membangun hubungan pelanggan, dan mendorong penjualan, ada satu senjata di gudang senjata Anda yang lebih kuat daripada Death Star, gabungan Tongkat Elder dan Penjaga Sumpah (maksud saya, bisakah Anda menjadi lebih kuat dari itu?): pemasaran email. Kami memiliki empat kiat desain email teratas yang perlu Anda ketahui untuk memaksimalkan (dan memaksimalkan) email pemasaran Anda.

Ingat: pemasaran email adalah peluang utama untuk menjual produk atau layanan Anda dan menjalin kedekatan dengan audiens Anda. Tetapi jika email Anda tidak dirancang dengan luar biasa, itu adalah peluang utama untuk benar-benar meleset.

1. Manfaatkan konten email Anda semaksimal mungkin
-
Jelas, Anda tahu itu penting untuk mengirim konten yang mematikan di email pemasaran Anda. Tapi yang mungkin tidak Anda ketahui adalah bagaimana Anda mendesain konten Anda mungkin lebih penting daripada konten itu sendiri. Konten email paling sukses dirancang sedemikian rupa sehingga mendorong keterlibatan dengan pembaca Anda.

Mulailah dengan hal-hal penting

Membuat orang membuka email Anda cukup sulit, tetapi jika mereka harus menggulir bermil-mil agar Anda langsung ke intinya? Lupakan saja.

Orang akan menilai email Anda berdasarkan hal pertama yang mereka lihat atau baca. Itulah yang membantu mereka memutuskan apakah mereka ingin melanjutkan atau tidak. Mulai desain email Anda dengan hal-hal penting, apakah itu penawaran khusus atau detail tentang acara yang akan datang. Dengan begitu, Anda dapat menyampaikan pesan penting Anda, meskipun audiens Anda hanya membaca kalimat pertama.

Miliki fokus tunggal
Pilih satu area dan jadikan titik fokus email Anda dengan hierarki visual untuk menarik perhatian ke sana. Jika Anda memiliki terlalu banyak pesan yang saling bertentangan atau area fokus, pembaca Anda akan bingung tentang apa sebenarnya email Anda.

Jaga agar tetap singkat dan sederhana
Pepatah "semakin lama semakin baik" tidak berlaku untuk desain email. Jika seseorang melihat email Anda dan melihat bahwa email itu berlangsung selama berhari-hari, mereka tidak akan membacanya.

Sampaikan poin Anda, dan selesaikan dengan cepat. Pimpin dengan hal-hal penting. Karena Anda tidak tahu berapa lama orang akan membaca email Anda, mulailah dengan pesan terpenting Anda. Anda akan menarik perhatian mereka, dan pesan Anda tidak akan hilang dalam pengacakan email yang terlalu lama.

Buat agar dapat dipindai
Jadi, kisah nyata: orang tidak benar-benar membaca email Anda. Mereka dengan cepat memindai mereka untuk melihat apakah ada informasi kecil yang berguna, dan kemudian mereka melanjutkan perjalanan mereka.

Jangan tersinggung! Ini bukan kamu. Itu hanya cara orang mencerna informasi hari ini (terima kasih internet!). Jika Anda ingin email Anda memberikan jenis hasil yang Anda cari, Anda harus membuatnya dapat dipindai.

Gunakan header dan poin peluru dalam desain email Anda untuk menekankan konten Anda. Gunakan paragraf pendek dan hindari blok teks yang besar.

Hubungkan semua hal
Aturan pertama tentang pemasaran email: Anda tidak berbicara tentang pemasaran email. Dan aturan kedua atau pemasaran email…? Tapi serius, aturan utama untuk desain email adalah bahwa semua yang ada di email Anda — mulai dari gambar hingga header hingga teks Anda — harus ditautkan.

Jika satu-satunya tautan di email Anda adalah kata "di sini" yang tersembunyi di suatu tempat di paragraf tiga, lalu lintas yang diarahkan email Anda akan melayang di suatu tempat di sekitar tanda nol. Ke mana pun orang mengklik email Anda, email tersebut akan mengarahkan mereka ke tempat yang Anda inginkan — seperti halaman arahan, halaman produk, atau penawaran khusus.

Intinya: tautkan semua hal dan buat semuanya dapat diklik.

Dorong hasil dengan CTA Anda
Pada akhirnya, pemasaran email adalah tentang hasil. Dan bagaimana Anda mendapatkan hasil? Anda meminta mereka.

Pastikan ajakan bertindak (CTA) Anda jelas sehingga pembaca Anda tahu persis apa yang Anda ingin mereka lakukan. Gunakan elemen desain, seperti panah atau kotak, untuk menarik perhatian tepat ke CTA. Pastikan pembaca Anda mendengar Anda dengan keras dan jelas, kemudian saksikan konversi Anda melesat.

2. Manfaatkan tata letak desain Anda
-
Jika konten adalah raja, maka pertimbangkan tata letak ratu. Bagaimana Anda mengatur dan mengatur desain email Anda sama pentingnya dengan apa yang sebenarnya ada di dalamnya.

Bangun dengan lebar
Saat membuat email yang bagus, tata letak adalah kuncinya. Jangan meregangkannya! Email yang terlalu lebar tidak akan berfungsi. Jika pembaca Anda harus menggulir dari sisi ke sisi pada perangkat mereka untuk membaca konten email Anda, mereka akan mengeklik berhenti berlangganan dengan sangat cepat sehingga akan membuat kepala Anda pusing.

Pertahankan lebar Anda hingga 600 piksel untuk memastikan semua konten Anda muncul di layar — tidak perlu menggulir.

Kembangkan kolom yang tepat
Jika Anda mengirimkan lebih banyak format buletin atau memiliki beberapa bagian konten yang ingin Anda soroti, Anda mungkin tergoda untuk membagi konten Anda menjadi jutaan kolom, tetapi tidak.

Dengan batas lebar 600px, lebih dari dua atau tiga kolom terasa sesak.

Bangun hierarki
Tidak ada yang suka menatap blok teks yang besar. Ini luar biasa secara visual dan akan mengingatkan orang-orang tentang buku teks (dan hal terakhir yang Anda ingin audiens pikirkan ketika mereka membaca email Anda adalah pekerjaan rumah).

Gunakan hierarki teks, seperti sub-header, tanda kutip dan format font seperti tebal & miring untuk mengatur salinan Anda dan menggambarkan poin penting secara visual.

Jangan lupa tentang seluler
Jika email Anda hanya berfungsi di desktop, Anda kehilangan banyak peluang. Begitu banyak orang membaca email mereka di ponsel mereka, dan jika email Anda tidak dioptimalkan untuk seluler, yang akan mereka lihat hanyalah kekacauan yang panas dan campur aduk.

Jadikan desain email Anda sepenuhnya responsif. Pembaca Anda harus memiliki pengalaman email yang positif dan dirancang dengan baik di perangkat apa pun yang mereka gunakan. Periksa email Anda di setiap aplikasi dan perangkat untuk merasakan pengalaman pengguna secara keseluruhan.

Dan hanya untuk menutupi basis Anda, tambahkan tautan "lihat di browser". Dengan begitu, jika semuanya gagal dan email Anda masih terlihat miring di perangkat atau klien email mereka, mereka masih dapat mengakses konten Anda.

3. Main mata dengan font
-
Sama pentingnya dengan apa yang Anda tulis di email Anda adalah bagaimana kata-kata Anda muncul. Benar, saya sedang berbicara tentang font.

Gunakan ukuran yang tepat
Meskipun konten email Anda layak untuk Pulitzer, tidak masalah jika tidak ada yang benar-benar dapat membacanya. Pastikan font body copy Anda dapat dibaca! Ukuran 14 hingga 16 poin adalah aturan praktis yang baik.

Gunakan font yang tepat
Satu font: bagus. Dua font: baik. Lebih dari dua font? Kelebihan visual. Pilih satu font untuk tajuk utama Anda dan font lainnya untuk body copy Anda.

Dan sebanyak Anda mungkin ingin sekali menulis badan email Anda dengan font yang aneh, tahan diri Anda. Font yang disematkan web tidak akan muncul di email pemasaran Anda, yang berarti konten Anda tidak akan terlihat persis seperti yang Anda inginkan. Untuk salinan tubuh, tetap gunakan dasar-dasar seperti Arial, Times New Roman, Tahoma, Verdana, Courier, dan Georgia.

4. Sempurnakan desain email Anda
-
Meskipun konten Anda luar biasa, jika email Anda tampak seperti siswa sekolah dasar dengan tantangan artistik yang tercetak di seluruh layar, orang tidak akan membacanya. Jika ingin melihat hasilnya, Anda harus mempercantik email Anda.

Bermainlah dengan psikologi warna
Warna yang Anda gunakan lebih dari sekadar cantik. Mereka juga bisa menjadi kuat. Manfaatkan pelangi secara strategis dan manfaatkan psikologi warna.

Ini sangat penting dengan ajakan bertindak Anda. Gunakan warna berorientasi aksi seperti merah atau oranye untuk mendorong konversi.

Gunakan gambar dengan bijak
Gambar pasti bisa ditambahkan ke email, tapi ada sesuatu yang bisa dikatakan tentang terlalu banyak hal baik.

Jangan menggunakan terlalu banyak gambar atau konten Anda bisa hilang. Jangan pernah memimpin dengan gambar kecuali itu logo Anda. Pastikan Anda memasukkan beberapa konten terlebih dahulu sehingga pembaca Anda tahu siapa Anda dan tentang apa email Anda. Jika Anda menggunakan banyak gambar atau foto, pertahankan agar desain Anda tetap sederhana dan biarkan mereka menjadi pusat perhatian.

Temukan palet
Warna adalah salah satu hal pertama yang akan diperhatikan orang ketika mereka melihat email Anda, jadi Anda ingin menggunakannya dengan baik. Gunakan warna pelengkap dan pertahankan palet Anda menjadi dua atau tiga warna untuk menghindari sakit kepala visual.

Anda juga dapat menggunakan warna untuk membagi email Anda. Gunakan warna berbeda untuk memisahkan header dan footer email.

Jangan lupakan ruang kosong
Warna itu penting. Tapi begitu juga kekurangan warna.

Ruang putih membantu memecah konten Anda secara visual dengan cara yang lebih mudah dicerna. Ini juga dapat membantu Anda menekankan poin-poin utama dan membagi area berbeda dari email Anda.

Gunakan ruang putih untuk membuat email Anda terasa lebih luas, perhatikan pesan penting, buat teks dan visual Anda menonjol, dan buat semuanya lebih mudah dilihat oleh audiens Anda.

Format gambar Anda
Tidak peduli berapa banyak gambar yang Anda gunakan, pastikan Anda mengukurnya dengan benar untuk template email Anda! Tidak seorang pun ingin melihat gambar yang terdistorsi atau tidak bentuknya menghabiskan ruang di kotak masuk mereka. Anda juga dapat menambahkan gaya CSS ke gambar untuk memastikannya ditampilkan dengan benar di klien yang mendukung tag alt.